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解放大幅領先 重汽、陜汽拼前三 11月“重卡第一影響力指數”有驚喜

時間:2019/12/21 20:05:52來源:第一商用車網作者:蘇小鵬責編:韋伊琳共:1278 字點擊量


第一商用車網 蘇小鵬 


2019年11月國內重卡品牌新聞傳播整體點評:


在2019年11月(2019年11月4日-2019年12月1日)的4周內,國內11家主流重卡企業(或品牌)的“第一影響力指數”總得分為1809分,環比10月2019年9月30日-2019年11月3日)的5周得分1784有1.4%的小幅上升。由于11月的統計周期為4周,比10月少了一周,總體來說11月份綜合影響力數據有著不小的上升。



總體來看,11月份是各重卡企業奮力沖擊年度目標的時間。從傳播影響力指數來看,這些企業也不負所望,個個在當月,尤其是“雙十一”前后牟足了勁往前沖,甚至第一次出現前四名成績全部突破200分的情況。考慮到11月份同比上升14%的重卡銷量,也難怪各家都如此“爭先恐后”,打贏年底攻堅的宣傳戰,為沖擊全年目標打下基礎。



解放穩守江山 福田再奪雙料冠軍


沒有意外,11月份的“重卡第一影響力指數”月度冠軍再次成為一汽解放的囊中之物。自從該榜單成立以來,一汽解放的表現一直都穩扎穩打,并不斷拉大領先優勢。11月,一汽解放以領先第二名65分的優勢奪得冠軍,同時也提前將全年銷量總冠軍握在手中,可謂實至名歸,又毫無懸念。



如果翻開一汽解放11月份的“”話題日歷”,就會發現它的成功并非偶然。尤其是資產重組、2020款載貨車上市、山東區域破4萬輛、西部破3萬輛等相關資訊,除了汽車媒體外,財經類媒體的熱衷也增添了不少話題。此外,包括全國各地的交車儀式、以及各行業媒體的盤點和年度評選活動等都少不了一汽解放的身影。


從分榜單來看,行業網站發布的表現成為一汽解放登頂的關鍵。11月,一汽解放在該領域拿下193分,占據全部得分的60%左右,可謂“一招吃遍天下鮮”。與此同時,在新榜得分中,一汽解放與福田戴姆勒歐曼分庭抗禮,以65分的成績并列第一。



對福田戴姆勒歐曼來說,11月份的成績更像是全年的縮影。在傳統優勢領域,福田戴姆勒歐曼當仁不讓,拿下實際新聞發布和新榜得分亮相冠軍。尤其是實際新聞發布,福田戴姆勒歐曼成為該領域唯一過百的品牌,足以看出其實力和含金量。


相對于一汽解放的各領域開花,福田戴姆勒歐曼的得分方式則更加垂直和深度。無論是互聯網大會的指定用車,“雙十一”線上熱銷,還是徐州、臨沂、鄭州、濰坊等全國各地的地推活動,亦或是歐曼GTL自動擋車型帶來的話題,都讓福田戴姆勒歐曼在11月的傳播熱度不減。



重汽新榜現驚喜 華菱驚艷實際新聞發布


雖然一汽解放和福田戴姆勒歐曼的成績成績斐然,但就其他重卡品牌來說,也有各自頗具亮點的地方。以中國重汽和華菱星馬為例,一直都穩中有升,并在11月有驚艷表現。


對于中國重汽來說,2020年商務大會的舉辦成為整個商用車圈的熱點事件。2025年60萬銷量目標的確立、新車型的發布、全國各地的推薦會等,讓中國重汽在這個11月成為熱點話題。


如果說中國重汽的表現讓人眼前一亮,那么華菱星馬表現則是意料之中。11月華菱星馬以87分的成績拿到實際新聞領域的亞軍,僅次于福田戴姆勒歐曼。其30輛漢馬H7換電式純電動重卡交車,以及國六天然氣重卡的上市都成為行業關注焦點。


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