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江淮升前二 東風第三 11月“輕卡第一影響力指數”排名出爐

時間:2019/12/20 14:25:03來源:第一商用車網作者:第一商用車網責編:韋伊琳共:1367 字點擊量


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2019年11月國內9家輕卡品牌新聞傳播整體點評:


在2019年11月(2019年11月4日-2019年12月1日)的四周內,國內9家主流輕卡企業(或品牌)的“第一影響力指數”總得分為1015分,環比10月(2019年9月30日-2019年11月3日)的五周得分(997分)上升1.8%。而且,11月份僅為四周,總分卻比10月份的五周還要高出18分。從中可以看出,11月份,各輕卡品牌的傳播力又有所增強。


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奧鈴三度奪冠  歐馬可喜獲大獎


總體來看,11月份的“輕卡第一影響力指數”排行變化幅度較小。福田奧鈴憑借各項指數的優異表現衛冕第一,三度奪冠;江淮輕卡憑借較高的實際新聞發布量和行業網站的傳播量,排名升至第二;東風輕卡穩扎穩打,繼續排名第三名;福田歐馬可排名第四位;其余幾家企業名次較上月未出現變化。


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其中,作為福田汽車旗下的主力輕卡品牌之一,奧鈴11月有影響力的傳播事件,包括每年一度的輕卡行業盛會——“福田奧鈴&福康杯”2019中國勒芒大師賽全國總決賽于11月13日在鄭州落下帷幕;這項持續半年多的賽事,在行業內的關注度和影響力持續提升。此外,11月9日,奧鈴國六全柴2.8動力產品上市活動在京舉行,該產品不僅在環保排放上完成國六排放標準的升級,還在性能上進行了全面提升;該產品的上市,也讓奧鈴國六車型譜更加豐富。



歐馬可則在11月份喜獲大獎。11月28日,深耕城市貨運領域的歐馬可S1超級輕卡,在2019“誰是第一”商用車年度評選中一舉奪得“2019年度第一高端藍牌輕卡”稱號,為其在輕卡市場的領軍地位再添“勛章”。


2019年11月“輕卡第一影響力指數”排行榜


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江淮輕卡升第二  全力布局國六


從上表可見,11月份,江淮輕卡排名重回第二位,這與其在當月的新聞事件傳播力度密切相關。11月24日,江淮輕卡全系國六新品上市會在深圳舉行。此次上市的全系國六江淮輕卡,不僅實現了環保升級,在節能、安全、舒適、智能和可靠性等方面也實現全面升級,引起行業高度關注;11月28日,江淮輕卡“最美卡哥 筑夢中國”第三季總決賽頒獎盛典暨第四季啟動儀式在合肥舉行,該項賽事全國有1.3萬名輕卡車主參與,影響力可見一斑。



在國六布局上,11月“輕卡第一影響力指數”排名第三東風輕卡,同樣可圈可點。11月30日,東風輕卡全系搭載國六動力的新款車型在北京正式上市;全面國六、煥新升級的東風輕型車,不僅在上市前搶先斬獲11000輛的大客戶訂單,發布會上,又與卡加優車達成1000輛國六產品采購合作協議,引起行業和媒體的普遍關注。


以上這些輕卡行業11月份的標志性事件,諸多國內各品牌經銷商和用戶代表參與其中,助推各企業傳播活動的順利推進。這些活動后,媒體的多篇文章,諸如:《“福田奧鈴&福康杯”2019中國輕卡勒芒大師賽全國總決賽落下帷幕》、《滿足行業深度定制 福田歐馬可S1摘得“年度第一高端藍牌輕卡”大獎》、《東風輕卡全系國VI產品正式上市 現場簽約千輛大單!》和《全“芯”江淮全面升級 江淮輕卡制勝國六時代》等被行業媒體頻繁轉載,傳播熱度仍在持續,對提升品牌影響力有很大幫助。


結語


11月份的輕卡市場群雄逐鹿,精彩紛呈,在國六影響下,輕卡行業機遇和挑戰并存。市場銷量方面,各大輕卡品牌都在等待年底的最后一波沖刺,在影響力傳播方面也同樣如此。


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